MEDIA PUBLIC
RELATION
Hubungan Media melibatkan kerja sama dengan media untuk menginformasikan
misi, kebijakan, dan praktik organisasi secara positif, konsisten dan dapat
dipercaya. Biasanya,
ini berarti berkoordinasi secara langsung dengan orang-orang yang bertanggung
jawab untuk memproduksi berita dan fitur di media massa. Tujuan dari hubungan
media adalah memaksimalkan liputan positif di media massa tanpa membayarnya
secara langsung melalui periklanan.
Banyak orang menggunakan istilah hubungan masyarakat dan hubungan media
secara bergantian; Namun,
melakukan hal itu tidak benar. Hubungan
media mengacu pada hubungan yang dikembangkan perusahaan atau organisasi dengan
para jurnalis, sementara hubungan masyarakat memperluas hubungan tersebut di luar
media ke masyarakat umum.
Ada kemungkinan komunikasi antara media dan organisasi diprakarsai oleh
kedua belah pihak, namun berurusan dengan media menghadirkan tantangan unik
karena media berita tidak dapat dikendalikan - mereka memiliki kontrol penuh
atas apakah cerita yang diajukan kepada mereka menarik bagi mereka. penonton. Karena kenyataan ini, hubungan yang
berkelanjutan antara organisasi dan media berita sangat penting. Salah
satu cara untuk memastikan hubungan kerja yang positif dengan personil media
adalah menjadi sangat akrab dengan "ketukan" dan bidang minat mereka.
Hubungan media dan praktisi hubungan masyarakat harus membaca sebanyak mungkin
majalah, jurnal, surat kabar, dan blog sebanyak mungkin, karena berhubungan
dengan praktik seseorang.
Organisasi sering menyusun apa yang dikenal sebagai daftar media, atau
daftar media yang mungkin diminati oleh informasi organisasi. Media
bisa terdiri dari ribuan publikasi majalah, surat kabar, dan stasiun TV dan
radio. Oleh
karena itu, ketika sebuah acara "berita" muncul dalam sebuah organisasi,
daftar media dapat membantu menentukan media mana yang paling diminati dalam
cerita tertentu.
Bekerja dengan media atas nama sebuah organisasi memungkinkan kesadaran
akan entitas dinaikkan dan juga kemampuan untuk menciptakan dampak dengan
audiens yang dipilih. Ini
memungkinkan akses ke khalayak sasaran besar dan kecil dan membantu dalam
membangun dukungan publik dan memobilisasi opini publik untuk sebuah
organisasi. Ini semua dilakukan melalui berbagai media dan bisa digunakan untuk
mendorong komunikasi dua arah.
Kemungkinan
alasan mengapa sebuah organisasi dapat menjangkau media adalah:
·
Peluncuran produk / layanan baru
·
Inisiasi pabrik / kantor baru
·
Hasil keuangan
·
Acara atau penghargaan yang disponsori
organisasi
·
Peluncuran kampanye promosi organisasi
·
Bencana baru-baru ini, pemogokan atau
penutupan organisasi
·
Penghargaan / penghargaan untuk perusahaan
·
Kunjungan dari pejabat perusahaan / pesohor
·
Keterlibatan dalam kegiatan lokal / masyarakat
·
Pertunangan Komunitas
Hubungan media.
Hubungan media adalah salah satu falang kunci di tangan
Hubungan Media adalah aspek hubungan masyarakat. Istilah
tidak saling dipertukarkan karena hubungan media hanya berfokus pada hubungan
antara perusahaan dan media. Mereka
menggunakan berbagai media dan liputan untuk menceritakan kisah perusahaan,
bukan langsung terlibat dengan publik dan pemangku kepentingan utama.
Namun, garis antara hubungan media dan
hubungan masyarakat telah kabur dengan evolusi Internet dan masyarakat kita yang
selalu terhubung. Ada
hampir 7 juta orang blogging di Amerika Serikat saja tahun lalu, dan itu tidak
termasuk blogging di situs jejaring sosial, yang membuat angka tersebut
melonjak menjadi 12 juta! Blog
telah menjadi pesaing dengan media mainstream.
Kunci sukses dalam strategi komunikasi top-notch adalah kombinasi hubungan
masyarakat yang kuat dengan hubungan media yang kuat. Media
yang diperoleh hanyalah bagian dari teka-teki yang membentuk strategi PR yang
sukses. Temukan
tempat yang dilihat pelanggan Anda, temukan apa yang mereka baca, dan terlibat
dengan reporter atau blogger tersebut. Anda
mungkin akan terkejut saat mengetahui dengan tepat apa (atau siapa) yang
memengaruhinya.
MEDIA-MEDIA PUBLIC RELATIONS
Bentuk hubungan media & pers, menurutfrank jefkins(1992)
1. KontakPribadi (personal contact)
2. LayananInformasi/Berita (news service)
3. Perencanaanterhadaphaltakterdugaantisipasi (contingency plan)
Namun, hari ini, terutama berkat perkembangan media sosial, hubungan
masyarakat telah berubah. Saat
ini, ada banyak media yang dihadapi oleh hubungan masyarakat.
Pada dasarnya, mereka terbagi menjadi tiga kelompok.
Pada dasarnya, mereka terbagi menjadi tiga kelompok.
·
Media berbayar adalah media yang Anda bayar. Format utama media
berbayar adalah iklan. Dulu
provinsi periklanan dan pemasaran, periklanan humas telah muncul sebagai
kombinasi antara iklan dan editorial. Iklan
pada topik seperti kekuatan organisasi, masalah, tanggung jawab sosial dan
filantropi lebih banyak terjadi sekarang daripada sebelumnya.
·
Media Milik adalah saluran yang kita, kita sendiri miliki dan beroperasi. Mereka
bisa berupa situs web, situs mobile, blog, akun Twitter, saluran YouTube,
halaman Facebook dan hal lain yang muncul dengan media sosial. Inilah
dunia humas yang berani, menawarkan kesempatan besar bagi para penulis humas
media sosial.
·
Media yang diterima mewakili nilai hubungan masyarakat lama dari "dukungan pihak
ketiga." Media yang diterima "diterima",
sehingga reporter objektif dibujuk untuk menulis tentang organisasi Anda dengan
baik. Media
yang diterima diterjemahkan menjadi publisitas positif dan merupakan hasil dari
rilis berita dan lapangan berita tradisional dan konferensi pers dan perangkat
lainnya berdasarkan hubungan damai dengan reporter, editor, blogger, dan
reporter netral lainnya.
KUTIPAN
